Maastricht heeft het meest aantrekkelijke toeristische imago en wordt als topper op culinair gebied gezien. Deze positie dankt de stad aan de hoge verwachtingen van de respondenten ten aanzien van de sfeer, de winkelmogelijkheden en het horeca-aanbod.

Dat blijkt uit onderzoek van LAgroup en NBTC-NIPO Research. Zij ondervroegen ruim vijfhonderd Nederlanders over Amsterdam, Breda, Den Haag, Dordrecht, Eindhoven, Enschede, Groningen, Haarlem, Hengelo, 's-Hertogenbosch, Hilversum, Maastricht, Nijmegen, Rotterdam, Schiedam, Tilburg, Utrecht en Zwolle.

Maastricht
Maastricht kwam als beste naar voren in het onderzoek. Op een schaal van één tot en met tien krijgt Maastricht een 8,5 voor haar aanbod van terrassen, een 8,2 voor het restaurantaanbod en een acht voor het caféaanbod.

Op het gebied van hotels deelt Maastricht de eerste plaats met Amsterdam en scoren beide steden een 7,9.

Top vijf
De andere plekken in de top vijf worden ingenomen door Amsterdam, 's-Hertogenbosch en op een gedeelde vierde plek Nijmegen en Groningen. "Het lijkt erop dat naast Amsterdam vooral middelgrote steden met een historische kern succesvol zijn in het creëren van een aantrekkelijk imago", aldus LAgroup.

"Tegelijkertijd zijn, behalve 's-Hertogenbosch, vier van de vijf steden universiteitssteden. Hiermee associëren de respondenten een bruisend karakter en een interessant (uitgaans)aanbod."

Slogans
Om de aantrekkelijkheid van steden te vergroten en zichzelf sterker te profileren, investeren gemeenten in citymarketing. Een mogelijkheid om dat te doen is het gebruiken van een slogan of onderscheidende kenmerken.

In het onderzoek scoort de spontane bekendheid van de slogans of kenmerken van de achttien onderzochte steden laag.

Alleen de slogans 'Er gaat niets boven Groningen' en 'I amsterdam' zijn spontaan bekend bij een redelijk groot aandeel van de respondenten (twintig procent bij Groningen en elf procent bij Amsterdam).

De slogans die men het beste vindt passen zijn 'Mediastad in het groen' voor Hilversum, gevolgd door 'World Port World City' voor Rotterdam en 'Maastricht, dat gun je jezelf'.

Bron: LAgroup.
 

Hyves-account Proost! Magazine
Gratis horecanieuwsbrief Proost! Magazine
Twitter-account Proost! Magazine & Horeca Entree.