Heineken is van oudsher vooral leidend in de horeca, maar gaat zich nu meer richten op de verkoop van bier in supermarkten. De achterliggende reden: elk jaar wordt er minder bier wordt gedronken, met name door de vergrijzende bevolking die liever een flesje wijn opent.

"En als de taart kleiner wordt, moet je zorgen dat je een groter stuk krijgt", aldus topman JeanFrançois van Boxmeer tegen he Financieele Dagblad (FD).
 
Hij hoopt dat onder meer met meer aandacht voor de supermarkten voor elkaar te krijgen. In Nederland wordt al zeventig procent van het bier thuis gedronken, maar in veel andere Europese landen ligt dat percentage nu beduidend lager.

Bron/meer informatie: FD.
 

Proost! Magazine nu ook op Hyves!
Ook onze gratis horecanieuwsbrief ontvangen? Klik hier.
Twitter-account Proost! Magazine & Horeca Entree.